オウンドメディアとは？今更聞けないオウンドメディアの基礎知識

オウンドメディアとは？

こんにちは、ソラノデザインの角田です。

今回は、企業のWeb集客担当者様向けの記事です。

「今更聞けないけど、オウンドメディアってなに？」

といった疑問を解決する記事を、具体例を交えながらわかりやすく書いていこうと思います。

まずは結論から申し上げますと、オウンドメディアとは「企業が保有するメディア」の事を指します。

チラシやパンフレットも「オウンドメディア」となるのですが、

Webマーケティングの世界では、

「企業が保有するWebマガジンやコラムなどの、ブログのようなサイトの総称」を指すことが多いです。

オウンドメディアの必要性

オウンドメディアを知るのが初めての方は、

「オウンドメディアって何ができるの？オウンドメディアって利益になるの？」といった疑問を持たれるかと思います。

実際にマネタイズに繋がらなければ、

なかなかコストやリソースを割いて、自社メディアを運営しようという気にはなりませんよね。

しかし実際、オウンドメディアサイトを利用した「コンテンツマーケティング」には一定の効果があります。

オウンドメディアが今の時代なぜ大切なのか

時代も変わり、これまでの「プッシュ型広告」の価値は段々と下降気味になってきました。

プッシュ型広告とは、テレビCMやチラシのポスティングなど、企業側から消費者にプッシュする広告形態のことです。

現代は「ユーザーに自ら見つけてもらう」コンテンツマーケティングが段々と効果を発揮していっています。

これは前記事でも触れた通り、消費者の購買プロセスが時代とともに変化しているからです。

テレビを見ない若者が増え、
商品を購入するときに「まずは検索、比較」といった文化が浸透し、
WebマガジンやYouTubeチャンネルなどの購読者が増えてきている…

等といった事が、皆さんの周りでも起きているのではないでしょうか？

こういった時代の変化に対応する為に、オウンドメディアが有用であり、必要になってきているのです。

オウンドメディアで、コンテンツマーケティングを行おう

そういった時代の流れもあり、前述した「コンテンツマーケティング」が大きな力を発揮する時代となってきました。

ここでの「コンテンツ」とは「記事、情報」の事を指します。

優良な記事を定期的に、いくつも書いていく事で、

1年後、2年後もインターネット上に残る、「長期的な集客における資産」を残すことができるんですね。

具体例を挙げてみましょう。

例えば、あなたが「パフェ・スイーツのお店」を経営していると仮定します。

自社のWebサイトだけでは、閲覧するユーザー層に限りがあります。

しかし、「パフェの作り方、スイーツの作り方、スイーツの美味しい食べ方」がテーマのオウンドメディアを運営し、

自店舗に興味がないユーザーも、オウンドメディアに集められたらどうなるでしょうか？

そして、全ての記事ページの右側などに、「自店舗Webサイトへのリンク」を掲載するとどうなるでしょうか？

アクセス数や認知度は格段にUPするはずです。

新たな顧客獲得はもちろん、他社オウンドメディアに店舗をご紹介頂けたり、SNSでシェアされたりといった効果も期待できます。

ネットショップ（ECサイト）で取り扱っている商品があれば、そちらの購買につなげる事もできるでしょう。

オウンドメディアは上記の例のように、

ユーザーに自発的に見つけてもらうマーケティング ＝ コンテンツマーケティングに、

多くの効果をもたらしてくれるツールなのです。

オウンドメディア運用の際は、優良な記事を書こう！

もちろん、オウンドメディアを運営する上で、中身のない記事を量産してもユーザーは集まりません。

オウンドメディア運営においては、記事の中身が重要になります。

しかしこれを逆手にとれば、

「莫大な広告費を支払わなくとも、優良な記事さえ書き続けられれば効果的にマーケティングができる」という事です。

皆さんも是非、自社のオウンドメディアで「コンテンツマーケティング」を始めてみてください。