2026年以降Webを起点に事業を立ち上げるために必要な概念の考察

私たちは自分の欲望を自分の内から発せられたものだと思っているが、実は他人が欲しがっているものを欲しているに過ぎない。

他人が欲しいものが欲しくなれば、そこに競争が生じる。

これは思想家ルネ・ジラールが提唱した「模倣の欲望（Mimetic Desire）」という理論です。

この考え方は哲学や社会学の領域で語られることが多いですが、実は現代のWebビジネスやマーケティングの本質を理解するうえでも非常に重要な視点になると、わたしは考えてます。

結婚。収入。などがわかりやすい例えです。

特に2026年以降、AIの普及やSNSアルゴリズムの変化によって、企業がWebを起点に事業を立ち上げる難易度は大きく変わりました。

金沢でも、実際にはホームページを作るだけでは事業は成長しない時代に入っています。

本記事では、模倣の欲望という視点を起点に、2026年以降にWebを起点とした事業を立ち上げるために必要な概念について考察していきます。

なぜ多くのWebビジネスは「競争」に巻き込まれるのか

模倣の欲望の視点で見ると、多くのWebビジネスが失敗する理由は非常にシンプルです。

他人が成功しているモデルを模倣してしまうから。

例えば次のような行動は、すべて模倣の欲望に基づいています。

• 競合サイトのデザインを真似する
• 成功しているビジネスモデルをコピーする
• 流行しているSNS戦略をそのまま導入する
• 人気のある商品ジャンルに参入する

一見合理的な行動に見えますが、模倣が増えるほど市場は競争状態になります。

そして競争が激しくなるほど、次のような状況が生まれます。

• 価格競争
• 広告費の高騰
• SEO競争の激化
• 差別化の消失

結果として、多くの企業が「頑張っているのに利益が出ない」状態に陥ります。

ホームページ制作でも起きている模倣の競争

これはホームページ制作業界でも同じです。

例えば「金沢 ホームページ制作」という検索キーワードを見ても、多くの会社が似たようなメッセージを掲げています。

• 低価格で制作します
• SEOに強いサイトを作ります
• デザイン性の高いホームページ
• 集客できるホームページ制作

しかしユーザーから見ると、これらの違いはほとんど分かりません。

その結果、企業がホームページ制作会社を選ぶ基準は次のようになります。

• 価格
• 知名度
• 営業力

つまり本来重要であるはずの「戦略」や「事業理解」が評価されにくい構造になっているのです。

2026年以降、Webを起点に事業を立ち上げるための概念

では2026年以降、Webを起点に事業を立ち上げるためには何が必要なのでしょうか。

重要なのは競争を避ける設計です。

ここで参考になるのが、起業家ピーター・ティールの考え方です。

彼は著書の中で次のように述べています。

「競争している企業は利益を生まない。独占している企業が利益を生む。」

つまりWebビジネスにおいて重要なのは、競争の激しい市場に参入することではなく、独自の市場を定義することです。

Webサイトは「会社案内」ではなく「事業装置」である

多くの企業はホームページを次のように考えています。

• 会社情報を掲載する場所
• 名刺代わりの存在
• 企業の信用を示すためのツール

しかし2026年以降、Webサイトの役割は大きく変わります。

ホームページは事業を成長させるための装置として設計する必要があります。

具体的には次のような役割です。

• 市場の課題を発見する
• 顧客の検索行動を集める
• 信頼を構築する
• 問い合わせを生み出す
• ブランドを育てる

つまりホームページ制作とは単なるデザイン作業ではなく、ビジネス戦略の設計なのです。

地方企業こそWeb戦略が重要になる理由

金沢を含む地方都市では、人口減少や市場規模の縮小が進んでいます。

そのため次のような課題が発生しています。

こうした環境の中で、企業が成長するためにはWebを活用した新しい顧客接点を作る必要があります。

これからのホームページ制作で重要になる視点

これからのホームページ制作では、次の視点が重要になります。

• 競争の少ない市場を定義する
• 検索キーワードを戦略的に設計する
• ブランドストーリーを構築する
• 継続的にコンテンツを発信する
• ユーザーの行動データを分析する

つまり、ホームページ制作は一度作って終わりのプロジェクトではなく、継続的に育てる事業基盤なのです。

まとめ

ルネ・ジラールの「模倣の欲望」は、現代のWebビジネスにも大きな示唆を与えています。

多くの企業が成功モデルを模倣することで競争が生まれ、利益が出にくい市場が形成されます。

だからこそ2026年以降のWeb戦略では、競争ではなく独自性を設計する視点が重要になります。

ホームページ制作も同様です。

単にデザインを作るのではなく、事業の独自性をどのようにWebで表現するかが問われる時代に入っています。

「金沢 ホームページ制作」を検討している企業の方は、ぜひ単なる制作会社選びではなく、Webを起点にどのような事業を作るのかという視点からホームページ制作を考えてみてください。